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从“中国品牌日”到“中国红木品牌计划”
信息来源:全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会信息中心 更新时间:2018-05-11 收藏此页

2017年4月24日,国务院发文,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。时隔一年,2018年5月10日,我们迎来了第二个“中国品牌日”。

5月10日,我们迎来了第二个“中国品牌日”
5月10日,我们迎来了第二个“中国品牌日”

“中国品牌日”的设立对红木家具企业来讲有何意义?如何讲好红木品牌故事?从“中国品牌日”到“中国红木品牌计划”,红木家具企业如何突围?

对红木家具企业有何意义?

“中国品牌日”的推出,源自国家提出的“三个转变”:即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这正是国家的品牌战略,国家品牌是国家文化的重要象征,更是国家文化软实力的重要体现,打造国家品牌刻不容缓。

“中国品牌日”的设立对红木家具企业具有不可估量的重大意义
“中国品牌日”的设立对红木家具企业具有不可估量的重大意义

“制造”与“创造”、“速度”与“质量”,“产品”与“品牌”,“中国品牌日”的设立对红木家具企业具有不可估量的重大意义。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、故宫博物院研究员周京南认为,“中国品牌日”的设定让红木家具从喜欢红木家具的消费者扩展到普罗大众。全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫则认为,“中国品牌日”的设立,意味着品牌战略已上升为国家意志,中国红木家具制造踏上新的征程。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华分析认为,红木家具行业目前已经发展到品牌需求强烈阶段,未来将是红木品牌致胜的时代,“中国品牌日”将引导企业做好品牌。

如何讲好红木品牌故事

由于消费结构不断升级,消费者呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点,对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费。那么,红木家具企业该如何大力宣传自己的品牌,讲好红木品牌故事?

红木家具行业品牌建设的核心问题是“品质+工匠精神”
红木家具行业品牌建设的核心问题是“品质+工匠精神”

在全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国高等教育家具设计专业创始人胡景初看来,红木家具行业品牌建设的核心问题是“品质+工匠精神”。红木家具行业的品牌建设是一个漫长的过程,要靠长期的坚持与努力。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华强调,品牌的核心主要有两方面,一方面要有自己的特色和定位,另一方面要满足消费者物质和精神上的需求,从而提升核心竞争力。红木企业的成长要围绕消费者这两个层面的需求,提升他们的生活品位和档次,让消费者能感受到身份的象征,此外,红木家具品牌还将影响和引特定圈层特色的生活方式。

“中国红木品牌计划”帮企业突围

随着红木家具产业进入深度调整期,产业结构变化调整、行业资源重新组合,企业竞争不断加剧。面对当前的市场环境,红木家具行业如何找准机会做品牌?

杨六营销策划创始人、品牌记忆传播符号创始人杨六认为,只有“产品+品牌+广告”的立体突围,才能使企业有更大的竞争优势。红木家具品牌突围应该从“产品的竞争”和“品牌的竞争”的两个方面展开。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华表示,当下品牌营销有四大要素。第一是产品要定位清晰,有特点,可包装;第二是线上平台形象和线下展厅体验要好;第三是品牌要有整体体系,包括文案、荣誉、营销等体系;第四是不仅要有代表品牌核心精神的领袖人物,还要有代表品牌活力及落地能力的团队。只有做好以上四要素,才能在市场竞争中实现品牌“赢”销。

《品牌红木》推出的“中国红木品牌计划”
品牌红木推出的“中国红木品牌计划”

为此,《品牌红木推出“中国红木品牌计划”,让红木平台成就红木品牌,通过“洞察+品牌包装+传播”的立体专业解决方案,成就企业品牌。从“中国红木家具品牌大会”到“中国(中山)新中式红木家具展”再到“美国洛杉矶国际艺博会中国国家展”,“中国红木品牌计划”在不同的国际国内高规格平台,展示知名红木家具企业品牌。

未来红木企业的出路就是做品牌红木
未来红木企业的出路就是做品牌红木

一个国家的梦想是中国梦,一个企业的梦想是品牌梦,《品牌红木》的梦想就是推动、传播这些伟大的梦。从“中国品牌日”到“中国红木品牌计划”,《品牌红木》将在红木家具行业掀起一场“品牌革命”,助推红木家具讲好品牌故事,满足消费者对美好生活的向往,推动中国红木家具品牌走向世界,让世界爱上中国红木家具。(来源:品牌红木网  张星文  何欣仪编辑)

主办单位:全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会

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