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红木行业开年思想盛宴 共论新时代发展大势
信息来源:全联艺术红木家具专委会信息中心 更新时间:2018-01-26 收藏此页

2017年,红木家具行业在“一带一路”和“文化强国”的战略政策引导下,取得了巨大的成就,但是不难看到,红木家具行业在品牌化与国际化的道路上,依然面临不少问题与挑战。在全国品牌化时代来临的当下,红木品牌的核心价值是什么?在国际化这条道路上,红木家具企业如何迈出“国际化”这一步?

第八届中国红木家具品牌大会现场气氛很是热闹
第八届中国红木家具品牌大会现场气氛很是热闹

1月22日,第八届中国红木家具品牌大会的“重头戏”之第八届中国红木家具品牌论坛在金砖会晤地——厦门国际会议中心隆重举行。10位重量级嘉宾以“‘文化自信’画品牌蓝图  ‘一带一路’筑国际新局”为主题,重点探讨新时代下红木家具如何在“一带一路”影响下,实现文化自信和品牌输出。此次论坛由中央电视台著名主持人李晓东主持。

在由中央电视台主持人李晓东(左一)主持的首轮“‘文化自信’画品牌蓝图”论坛中,上海市家具研究所副所长许美琪(右三)、深圳大学家具设计研究所所长唐开军(右二)、中国传统工艺大师张锡复(左三)、东阳中信红木董事长李忠信(左二)、东莞国寿红木副董事长陈淦凡(右一)展开了讨论
在由中央电视台主持人李晓东(左一)主持的首轮“‘文化自信’画品牌蓝图”论坛中,上海市家具研究所副所长许美琪(右三)、深圳大学家具设计研究所所长唐开军(右二)、中国传统工艺大师张锡复(左三)、东阳中信红木董事长李忠信(左二)、东莞国寿红木副董事长陈淦凡(右一)展开了讨论

向文化营销转型 做有当代特色的设计

国家设立“中国品牌日”是国家顶层设计,也是中国企业时代的需求,更是中国红木家具企业的需要。在国家强调“文化自信”,讲好中国品牌故事的背景下,红木家具企业如何做到文化自信?怎样加快红木家具产业的“品牌化”进程?首轮论坛以“‘文化自信’画品牌蓝图”为题展开热议。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪
全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪

红木家具行业目前已经发展到品牌需求强烈阶段,未来将是红木品牌致胜的时代。那么,企业该如何实现文化输出及实现更大的品牌价值?从哪些方面加快红木家具产业的“品牌化”进程?全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪给出两点建议,首先,向先进制造业转型,具体来讲:其一传统的家具制造企业,只要经过先进技术的改造,同样可以成为先进制造业;其二是要“将先进的技术综合应用于制造的各个环节和全过程”;其三是在生产方式上要具有先进性,也就是向数字化、网络化、智能化制造转型,在管理上向“协同制造模式”转型。其次,向现代营销转型:也就是利用互联网技术、大数据及云计算等进行线上线下结合的商业营销和用文化的形式来进行的文化营销。

中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、中山东成红木董事长张锡复
中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、中山东成红木董事长张锡复

在《中国制造2025》战略下,红木家具品牌如何弘扬“大国工匠精神”?如何做到文化自信,推动新时代红木家具发展?中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、中山东成红木董事长张锡复从自己30多年的从业之路讲述了自己的理解。他认为,第一,《中国制造2025》是重要的国家发展战略,对红木家具产业具有很强的指引性;第二,《中国制造2025》与提倡大国工匠精神并不矛盾;第三,中国优秀文化要走出去,外来优秀文明也应该引进来。借助国家平台走出国门,在“一带一路”国家战略下,让红木家具企业可以在更多的国际舞台上为中国红木代言,讲好中国红木故事。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学家具设计研究所所长唐开军
全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学家具设计研究所所长唐开军

品牌拥有的自信,很大一部分来源于终端市场和消费者的认可。那么,当代消费者需要一个怎样的红木家具品牌?红木家具设计如何与广大市场需求相结合,做有当代品牌特色的红木家具设计?全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学家具设计研究所所长唐开军提出了自己的见解。他认为,品牌的本质就是满足时代化的物质层面与精神层面的双重需求。因此,成功的红木家具品牌应该在继承传统文化精髓的前提下,进行时代化的融合与创新,形成大众化的、普世认同的现代形制,而非传统形式、符号的移植与拼接。红木家具应该全面融入现代家具体系中,伴随“一带一路”发展机遇,传播中国家具产品及当代中式文化。

良好的客户体验可以提高品牌附加值

红木家具文化底蕴之深厚,工艺之精巧,相比其他家具品类是非常杰出并且自信的,但是在产品研发、生产管理、展厅布置、品牌营销上相比大家居品牌,依然有很多需要提升的地方。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳中信红木董事长李忠信
全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳中信红木董事长李忠信

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、东阳中信红木董事长李忠信,从如何维护好经销商的角度,分享了红木企业如何做好厂商共赢的经验。他指出,每个企业对品牌推广、销售都有自己的渠道,经销商的销售才是中信红木的销售。红木家具企业一定要注重养商,让品牌深入终端专卖店,让经销商能讲好企业的品牌故事,同时,还要协助经销商打造好店面形象,做好全国和区域的品牌推广。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席单位-东莞国寿红木副董事长陈淦凡
全联艺术红木家具专业委员会主席团主席单位-东莞国寿红木副董事长陈淦凡

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席单位-东莞国寿红木副董事长陈淦凡表示,要做到厂商合作共赢,应该从以下三个方面考虑:第一,企业要选择优质经销商,通过前期的相互了解,找到与企业需求相符合的经销商,再进行下一步合作。第二,企业要积极主动提供服务,包括经济管理服务、市场推广服务和员工培训服务等,通过建立科学的管理制度、协助策划促销活动、终端形象展示活动等提升经销商店面活力。第三,企业通过进行产品销售技术、维护服务技术、卖场陈列技术等方面的培训,让经销商掌握销售方式,促进销量达成。

以“文化自信”为契机,勾画红木家具品牌2018未来新蓝图。众位嘉宾进行了一场头脑风暴,给红木人带来了很多新启发和新思路。

在第二轮“‘一带一路’筑国际新局”论坛中,教育部《家具设计与制造》专业带头人彭亮(右三)、明清家具研究学者张辉(右二)、中国传统工艺大师邵湘文(左三)、全联艺术红木家具专业委员会执行会长兼秘书长林伟华(左二)、东阳卓木王总裁杜长江(右一)畅谈了对红木国际化之路的理解,为企业未来发展指明了方向
在第二轮“‘一带一路’筑国际新局”论坛中,教育部《家具设计与制造》专业带头人彭亮(右三)、明清家具研究学者张辉(右二)、中国传统工艺大师邵湘文(左三)、全联艺术红木家具专业委员会执行会长兼秘书长林伟华(左二)、东阳卓木王总裁杜长江(右一)畅谈了对红木国际化之路的理解,为企业未来发展指明了方向

从“卖材料卖雕花炫奢华”变为“卖设计卖艺术讲故事”

过去的一年,红木家具在中外国家领导人会晤、重要外交事件、美国洛杉矶国际艺博会中国国家展、“一带一路”沿线国家频频亮相,于是,第二轮论坛围绕“‘一带一路’筑国际新局”主题展开了深入探讨。

中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、深圳泰和园董事长邵湘文
中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、深圳泰和园董事长邵湘文

如今在“一带一路”的国家战略下,红木家具企业已经开始尝试“走出去”与世界对话。中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、深圳泰和园董事长邵湘文表示,红木家具要走出国门,与红木家具要摆脱目前的困境,向什么方向走去,是同一个答案——就是发扬工匠精神。工匠精神不是循规蹈矩的墨守成规,也不是老老实实埋头苦干,闭门造车式的自我欣赏,而是从设计到制造注重一切细节的全过程。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人彭亮
全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人彭亮

中国家具曾影响欧洲很多家具风格的形成,当下如何重塑包括红木家具在内的中国家具在世界舞台的地位,做有“国际范”的设计和品牌?对此,全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人彭亮表示,我们要做精做强,才能影响国际。从“卖材料卖雕花炫奢华”转变为“卖设计卖艺术讲故事”,这样中国当代红木家具才会走向世界,也会通过“一带一路”国家战略,逐渐像当年的明式家具一样影响世界。

海外公众对红木家具好感度稳步上升

作为家具史上的瑰宝,在当代,明清家具依然在国际各大拍卖行上频频拍出高价。这些拍出高价的明清家具有什么共同特点?全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、明清家具研究学者张辉总结出5条标准:材质的物理价值、家具的艺术价值(造型和纹饰的独特性与视觉美感、制作工艺难度)、家具的年代和历史价值、家具的稀少性、器物的传承和出处。他还说道,以上五项内容中,一件明清家具具有的项数越多,越富有价值,虽然一些明清家具仅占其中一二项,已经难能可贵。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、明清家具研究学者张辉
全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、明清家具研究学者张辉

越来越多的红木家具品牌都在逐渐向国际家具品牌的方向发展和靠拢。当前,红木家具是否可以走向国际化?国际化的红木家具品牌应该具备哪些标准?红木家具企业可以怎么做?全联艺术红木家具专业委员会主席团主席单位—东阳卓木王总裁杜长江,从卓木王亮相美国洛杉矶艺博会中国国家展的经历,分享了国际性政商舞台、文化交流活动在挑选红木家具时会考虑的标准。他说,红木家具作为艺术品,它的文化、设计、工艺方面都已经得外国友人的认可,但红木家具作为商品走向国际依然漫长。市场是人们当前生活现状的反映,必须要尊重人性,研究好当代消费者。先有国际范,再有国际化,才能让世界看见东方美。

全联艺术红木家具专业委员会主席团主席单位—东阳卓木王总裁杜长江
全联艺术红木家具专业委员会主席团主席单位—东阳卓木王总裁杜长江

红木家具不乏高端消费群体,也不缺底蕴和艺术性,还影响了很多外国人。那么,面对当代广阔的国际高端消费市场,红木家具企业可以如何做?作为红木家具行业的品牌策划人,美国洛杉矶国际艺博会中国国家展暨首届当代经典红木家具中美交流展的组织者,全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华表示,让世界爱上中国红木家具,必须有两个要素,一是让世界爱上中国,二是让世界爱上红木家具。历史上,红木家具设计者为自己的生活、品位设计,做出的家具能够引领人们进入一种意境,未来企业家一定要不断提升自己的审美、品位,当代红木家具人一定能做出服务美好生活的红木家具。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华

众位专家和大咖畅谈了自己对红木国际化之路的理解,为红木家具企业的未来发展指明了方向。

差异化夯实红木家具行业发展支撑点

全国政协委员,国家人力资源和社会保障部原党组副书记、副部长杨志明在为第八届中国红木家具品牌论坛作总结发言时毫不讳言地指出“品牌溢价在5%到20%,甚至达到更高,才是品牌,否则只能是一个商标,中国红木品牌路漫漫;红木家具行业不能轻视同质化,必须通过差异化发展,才能做出更多优秀品牌。”

全国政协委员,国家人力资源和社会保障部原党组副书记、副部长杨志明为第八届中国红木家具品牌论坛作总结发言
全国政协委员,国家人力资源和社会保障部原党组副书记、副部长杨志明为第八届中国红木家具品牌论坛作总结发言

他还强调,名匠带来名品,忘我劳作、追求极致,既重视技能又讲究品德的工匠精神对行业非常重要,工匠精神需要工匠文化支撑,工匠文化需要工匠制度支撑。

小结

第八届中国红木家具品牌论坛由全国工商联民间文物艺术品商会、全国工商联艺术红木家具专业委员会主办,《品牌红木》杂志、品牌红木网承办,由东莞国寿、东阳新明、中山东成、中山区氏臻品、中山红古轩、北京太和木作、东阳卓木王、东阳明清居、东阳御乾堂、广作红木研究院协办,得到了深圳泰和园、东阳中信、东阳明堂、东莞戴为、上海老周、浙江艺术紫檀博物馆、中山国方、中山雅仕轩、中山鸿运堂、中山名扬、中山伍氏大观园、中山匠王、东阳卢家艺林、新会雄业等企业的特别支持,此外,还得到了中国收藏家协会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会、全联品牌红木家具经销商联盟、福建省古典家具工艺家具协会、广西红木家具协会、海南黄花梨文化研究会、广州市家具行业协会、深圳市家具行业协会、中山市家具商会、中山市红木古典家具学会、五华红木家具行业协会、浙江省东阳市红木家具行业协会、江门市新会区古典家具商会、江门市新会区大泽镇红木家具行业协会、江西省广丰县红木家具协会等机构的大力支持。

2017年,是我国坚定“文化自信”和中国制造业崛起的一年。这一年里,红木家具行业在品牌化与国际化取得了长足的发展。2018年是全面贯彻中共十九大精神的开局之年。党的十九大描绘了我国发展今后30多年的美好蓝图。作为我国今后30多年美好蓝图的“绘制者”之一,红木家具行业从业者应该以“文化自信”为契机,勾画自己品牌未来发展的新蓝图。同时,在“一带一路”国家战略指引下,构筑起国际化发展新格局。来源:品牌红木网  张星∕文

主办单位:全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会

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